제일기획 기업 소개 광고 사업과 실적 배당 위험 요인

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공식자료와 시각자료로 정리한 제일기획 소개포스팅입니다. 자료 기준일 2026년 10월 11일.

제일기획 기업 소개에서는 종합 마케팅 서비스와 광고 사업, 최근 연결 실적, 배당과 자기주식 계획, 주요 위험 요인을 공식 IR와 공시로 살펴봅니다. 광고업의 영업수익과 매출총이익은 다른 지표이며, 회사가 제시하는 영업이익률의 분모까지 확인해야 실적을 정확하게 읽을 수 있습니다.

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제일기획 기업 소개 한눈에 보기

제일기획은 1973년 설립된 종합 마케팅 에이전시입니다. 광고 전략과 제작, 매체 집행, 디지털 마케팅, 데이터 분석, 매장과 체험형 마케팅 서비스를 제공합니다. 상장 종목은 KOSPI 030000이며 국내 본사와 해외 네트워크를 통해 고객사의 마케팅을 수행합니다.

2026년 8월 14일 반기보고서의 연결 손익을 대조한 2분기 4~6월 영업수익은 약 1조745억원, 매출총이익은 약 4,896억원, 영업이익은 약 927억원, 비지배지분을 포함한 전체 순이익은 약 635억원입니다. 영업이익은 전년 동기 대비 약 0.6% 증가했습니다. 7월 24일 IR는 발표 당시 잠정 자료였으며 반기 공시의 원단위 수치와 대조했습니다.

2026년 상반기 1~6월 누적 영업수익은 약 2조921억원, 매출총이익은 약 9,319억원, 영업이익은 약 1,292억원입니다. 전체 연결 순이익은 약 918억원, 지배주주 순이익은 약 916억원으로 구분합니다. 전년 동기 대비 매출총이익은 약 1.6% 증가했지만 영업이익은 약 14.2% 감소했습니다. IR는 1분기 퇴직급여충당금과 해외 효율화 비용 등을 이익 감소 배경으로 설명합니다.

제일기획 기업 소개 기업 한눈에 보기 자료 기준일 2026년 10월 11일
2026H1 연결 실적, 단위 억원. 반기보고서 2026-08-14, 2분기 IR 2026-07-24.

사업 구조와 주요 서비스

서비스는 소비자와 캠페인 데이터를 분석하고, 광고 콘텐츠를 제작하며, 고객과 만나는 매체·온라인 플랫폼·매장을 운영하는 흐름으로 이어집니다. 디지털에는 닷컴과 소셜미디어, CRM와 커머스 등이 포함됩니다. 리테일과 BTL은 매장, 체험 행사와 이벤트 등이며 ATL은 TV와 라디오, 신문 등 전통 매체 광고를 뜻합니다.

2026년 상반기 IR의 매출총이익 기준 서비스 구성은 디지털 56%, 리테일/BTL 30%, ATL 14%입니다. 이는 전체 광고 청구액이나 회계상 별도 보고부문의 매출 비중과 다릅니다. 반기보고서는 광고대행 및 기타 관련사업을 단일 보고부문으로 설명합니다. 주요 서비스 구성을 법정 사업부별 매출로 바꾸어 표시하지 않았습니다.

공식 서비스 소개에는 브랜드 경험, 데이터와 분석, 기술·시스템 구축 등이 포함됩니다. 광고 결과물 제작에서 고객 접점 운영과 마케팅 성과 분석까지 연결하는 구조입니다. 회사가 설명한 서비스 사례는 사업 영역을 이해하는 자료이며 앞으로의 매출이나 고객 성과를 보장하는 수치는 아닙니다.

제일기획 기업 소개 사업 구조와 주요 서비스 자료 기준일 2026년 10월 11일
2026H1 서비스별 매출총이익 구성. 2분기 IR 2026-07-24. 법정 단일부문은 반기보고서 2026-08-14.

최근 5년 연결 실적 흐름

연도 연결 매출총이익 억원 연결 영업이익 억원 주당 현금배당금 원
2021 12,796 2,482 990
2022 15,383 3,114 1,150
2023 16,189 3,075 1,110
2024 17,275 3,207 1,230
2025 18,599 3,369 1,230

2021~2022년은 2022년 연간 IR, 2023년은 해당 연간 IR와 최신 사업보고서 비교열, 2024~2025년은 최신 사업보고서와 IR를 대조했습니다. 최초 IR는 발표 당시 잠정 자료라는 조건이 있으며, 최신 감사된 비교 수치가 있는 기간은 이를 우선했습니다. 연간 수치와 2026년 상반기 누적 수치를 같은 기간으로 비교하지 않습니다.

매출총이익은 영업수익에서 광고 매체비와 제작비 등 영업원가를 차감한 지표입니다. 2026년 2분기 회사 IR의 영업이익률 18.9%는 영업이익을 매출총이익으로 나눈 값입니다. 영업수익으로 나누면 약 8.6%입니다. 상반기 IR 영업이익률 13.9%도 매출총이익 기준입니다. 다른 산업의 매출액 기준 영업이익률과 비교할 때는 분모를 맞춰야 합니다.

제일기획 기업 소개 실적 흐름 자료 기준일 2026년 10월 11일
2021~2025 연결 매출총이익·영업이익. FY22 IR 2023-01-31, FY23 IR 2024-01-30, FY25 IR 2026-02-02 및 사업보고서 2026-03-10.

경쟁력과 사업 재무 위험

회사는 글로벌 네트워크와 고객 관계, 광고 제작 역량, 데이터와 기술을 결합한 디지털 서비스를 사업 기반으로 제시합니다. 경쟁 환경에는 국내외 종합 광고 대행사와 디지털 마케팅 업체가 포함됩니다. 개별 경쟁사의 최신 공식 실적과 시장점유율은 아직 대조하지 않아 재무 우위나 시장 순위를 단정하지 않았습니다.

주요 위험은 경기와 고객사의 광고 예산, 특정 고객 집중, 환율과 매출채권 회수, 해외 인수 회사의 영업권 평가입니다. 2026년 상반기 삼성전자와 종속기업의 영업수익은 1조3,477억9,900만원으로 연결 영업수익 대비 약 64.4%입니다. 이 비중은 공시 원단위로 계산했습니다. IR의 비계열 광고주 매출총이익 비중 29%는 분모와 고객 범위가 달라 같은 수치의 반대편으로 해석할 수 없습니다.

2026년 6월 말 연결 자산은 약 3조4,644억원, 총부채는 약 1조8,344억원, 자본은 약 1조6,301억원입니다. 반기보고서 원단위를 억원 단위로 반올림했습니다. 현금및현금성자산 약 5,746억원과 단기금융상품 약 2,531억원의 합계는 약 8,277억원으로 현금만의 수치와 구분합니다.

같은 기준일 차입금은 단기 약 141억원, 장기 약 22억원으로 합계 약 163억원입니다. 리스부채 약 3,040억원은 별도로 존재하므로 차입금만으로 모든 금융 의무를 설명할 수 없습니다. 상반기 영업활동 현금흐름은 약 1,604억원입니다. 2025년 감사보고서의 영업권 손상검사는 핵심감사사항이며 손상이 실제 확정됐다는 뜻은 아닙니다. 인도 인수회사 잔여지분 계약도 미래 경영성과에 따라 부담이 달라질 수 있습니다.

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제일기획 기업 소개 경쟁력과 위험 자료 기준일 2026년 10월 11일
2026-06-30 재무상태와 H1 고객 비중. 반기보고서 2026-08-14, IR 2026-07-24. 고객 비중은 영업수익 기준 계산값.

최근 주요 변화와 배당 자사주

2025사업연도 주당 현금배당금은 1,230원입니다. 배당기준일은 2025년 12월 31일, 승인일은 2026년 3월 18일이며 반기보고서에 2026년 4월 실제 지급됐다고 기록돼 있습니다. 공시에서 특정 지급일까지 확인하지 않아 월 단위로 표시합니다. 2025~2027년 배당정책은 연결 지배주주 순이익 기준 배당성향 60% 이내에서 결정하는 정책으로 매년 동일한 배당금이나 60% 지급을 보장하지 않습니다.

2026년 9월 30일 회사는 기존 자기주식 1,376만2,500주를 전량 소각하기로 결정했습니다. 결정 당시 발행주식 총수의 11.96%이며 장부금액은 약 2,828억원입니다. 소각 예정일은 2026년 10월 15일로 이 글의 자료 기준일보다 뒤입니다. 소각 완료로 표시하지 않았습니다.

같은 날 신규 자기주식 총 1,400억원을 1년 이내 분할 매입한 뒤 전량 소각하는 계획도 발표했습니다. 첫 매입 예정금액은 400억원, 기간은 2026년 10월 1일부터 12월 30일까지입니다. 공시의 취득 예정 223만7,136주는 이사회 결의 전일 종가를 기준으로 산정했으며 실제 취득 주식수는 주가에 따라 달라질 수 있습니다. 잔여 매입분은 향후 이사회 결의를 통해 확정될 예정입니다.

기존 보유분 소각 장부금액과 신규 자기주식 매입 예정금액은 기준과 시점이 다릅니다. 이를 합산해 현재 현금 환원액이나 완료한 매입 금액처럼 표현하지 않았습니다. 회사 IR가 소개한 AI 기반 제작·운영 역량 확대 역시 실제 성과와 향후 계획을 나누어 읽어야 합니다.

제일기획 기업 소개 최근 주요 변화 자료 기준일 2026년 10월 11일
기존 자기주식 소각 2026-10-15 예정과 신규 분할 매입 계획. 원공시 2026-09-30, 배당 실제 지급은 반기보고서 2026-08-14.

공식자료와 자료 기준일

자료 기준일은 2026년 10월 11일입니다. 최근 연간 사업보고서·감사보고서와 분기 IR, 공식 사업·주주환원 소개, 최신 반기보고서 주요 장과 자기주식 원공시를 보존했습니다. 반기보고서 전체 PDF 다운로드는 빈 응답이어서 주요 9개 장을 실제 공식 공시 화면에서 대조하고 원문 HTML로 보관했습니다. 연간 사업보고서는 310쪽 전체 원문과 모든 쪽의 분할본을 보관했습니다.

신규 자기주식 매입 결과와 10월 15일 예정 소각의 완료 공시, 경쟁사 개별 최신 공식자료는 후속 대조 대상으로 관리합니다. 시각자료는 숫자·단위·기간·출처와 한글 표시·잘림을 검수한 뒤 사용하며 외부 사진은 사용하지 않습니다.

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